引言
在《小紅書流量密碼：一文看懂小紅書流量池》中，我們介紹了小紅書廣告投放如何幫助筆記進入更大的流量池。不過，品牌亦需要留意內地廣告法的規管，以及小紅書本身對廣告內容的限制。如不慎使用小紅書違禁詞或觸犯內地廣告法，可能會導致小紅書內容被刪除或帳號受到限流，更甚觸犯國內法例。以下總結了一些主要的違禁詞類別，幫助品牌在撰寫文案時避免違規。
推廣誤導
在小紅書廣告層面上，許多常見的推廣語言是被禁止使用的，尤其是絕對化用語。例如，「最佳」或「第一」等經常被使用的形容詞，必須有充分的證據支持才可這樣宣稱。此外，「標題黨」式的宣傳手法同樣被禁止，例如「震驚，你居然還不知道」或「不看不是中國人」等譁眾取寵的表現方式，均不符合平台的規範。因此，在吸引觀眾注意力的同時，也必須保持內容的真實性和合規性。理解這些細微差別才能創造既引人入勝又符合規範的廣告筆記，與潛在客戶產生共鳴。
社會價值
涉及民族、種族和宗教的不當表述是禁忌，特別是對某些地區人群的負面描述。此外，任何扭曲歷史事實的內容，尤其是與戰爭相關的商業宣傳，也是嚴格禁止的。另外，內容中不得出現影響未成年人身心健康的話題，如厭學或校園欺凌等，這類內容不但違反平台規範，還可能引發法律問題。此外，所有品牌必須謹慎避免封建迷信、不良文化或違背倫理道德的展示，例如拜金主義或師生戀等敏感話題。
政治元素
嚴禁使用任何與中國國家相關的元素進行商業宣傳，包括國旗、港澳台區旗、人民幣形象等，以及與中國人民解放軍和武裝警察部隊相關的內容，如部隊、國防和軍品代銷等。此外，亦不得涉及黨和國家的重要會議名稱、內容或精神，例如三中全會和全國人民代表大會。這類內容可能被視為不當商業宣傳，因此必須特別小心，避免觸犯相關規定。
以下總結了一些常見的違規詞彙，幫助品牌輕鬆檢查小紅書文案：
- 絕對化用語：最佳、最流行、全網第一、國家級、首個 等
- 過於浮誇：獨家配方、至尊品牌、頂級享受、史無前例 等
- 虛假/欺詐：100%有效、全民免單、錯過就沒機會了 等
除了以上詞彙，針對不同行業也會有對應受到監管的推廣詞，例如是美容護膚/保健品行業，以上只作為整體規範的參考。
進行小紅書廣告推廣時，遵循違禁詞的規範至關重要。品牌應充分了解平台的最新政策，另外也需要留意廣告法的規範，以確保內容的合規性和有效性。小紅書廣告投放是一個強大的工具，但只有在正確使用的情況下才能發揮其最大效益。透過遵循這些規範，品牌不僅能避免潛在的法律風險，還能提升自身形象，增強消費者的信任感。這些合規的廣告內容也會幫助品牌在市場中脫穎而出，實現更好的推廣效果和商業回報。